内容简介:
本书分析了互联网时代,新的网络环境以及大数据、人工智能、5G、VR/AR/MR、物联网等新技术给营销带来的挑战和机遇,然后提出了”智慧营销”的概念及其核心理论——4D营销理论。全书围绕4D营销理论,解释了新时代背景下,如何利用新技术、新工具进行营销创新,进行更加”智慧”的营销,并对此进行了趋势分析和展望。 智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的,通过人的创造性、创新力以及创意智慧,将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具、其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。