内容简介:
本书聚焦中国自主品牌建设,密切联系改革开放40年来上海等地品牌建设的伟大实践和主要成就,以国际化视角讲述品牌建设的理念和要点。全书将品牌视作生命体,按品牌生命历程,辅以典型案例,阐述品牌建设的各个侧面,以期促进中国自主品牌事业的健康发展,进一步增强品牌意识,引导弘扬专业精神、工匠精神,让品牌成为新时代的名片,提升城市形象,更好地满足人民群众对美好生活的追求。
本书语言生动,案例丰富,适合从事品牌管理和广告营销等工作的人士以及创业者阅读。高等学校广告、营销管理等专业的学生,在学习理论知识之外,也可通过阅读本书拓宽视野。书中部分案例来自作者本人及其好友在企业管理中的实践,其中不乏国内知名企业,因此本书也适合对品牌故事感兴趣的读者阅读。