内容简介:
广告就是要通过文字画面故事和音乐促使在某时某处发生某事。在基于服务和社交媒体的现代信息经济中，这份工作就叫生活，每个人都要生活。不管是何种媒介信息产品服务或理想结果，不论是大规模的购买还是随手一按分享键，说服力都是通用的语言。乔什·韦尔特曼做了25年的创意总监，而且是《广告狂人的联合制片人及广告顾问，他把剧中唐·德雷珀这一角色成功打造成一个广告天才。现在他把所知道的一切关于说服力艺术的知识精练成一本结合原理策略法则和见解的书，而这本书就是《一切都与广告有关，本书是专为瞬息万变的信息经济打造的。发现广告背后的神秘目的并了解其出乎意料的广泛适用范围。了解每个消费者脑中的四个基本问题以及四种说服方式，从而能在对的时间发出对的信息。懂得线上线下的差异，包括如何使网络广告更加引人入胜。澄清对万物皆品牌这个概念的误解，了解相关的内容方法和原理。学会如何面对需要生成伟大的创意的压力以及为何你往往并不需要伟大的创意。书中包含四大部分，其中不乏真实案例和作者身为业内人士的经验之谈。本书向我们展示了如何在创意与可操作的交点中徜徉，并在自由与约束间大放异彩。
作者简介:
乔什·韦尔特曼《广告狂人的幕后英雄联合制片人及广告顾问。身为创意总监的他，曾打造过各种经典广告，包括太阳马戏团等小客户的网络广告，卡乐星鲜花速递网Teleflora全食超市等全美连锁店的广告，以及多力多滋起亚宝马等跨国公司的传统多媒体广告。
