内容简介:
2010年，凯文·斯特罗姆和迈克·克里格开发了一款名为Instagram的照片分享应用程序，它有一个简单却令人难以抗拒的特点：它会让你用手机拍下的任何照片看起来都更漂亮。很快，它就引起了Facebook的注意，马克·扎克伯格以10亿美元的价格收购了这家公司，使之一夜成名。 莎拉·弗莱尔从Instagram的创始人、员工、高管和竞争对手那里获得了前所未有的丰富资料，她详细讲述了两位创始人如何抓住移动互联网时代的机遇，历经艰苦创业，开发出Instagram并获得巨大成功。在被Facebook收购后，两位创始人一直试图保持Instagram的文化和独特性，同时也努力调和着与马克·扎克伯格的发展理念之间的冲突，他们强调简洁性和创造力，反对Facebook不惜一切代价也要实现利润增长的战略。在Instagram获得了10亿用户之后，两位创始人离开了Facebook。 Instagram的故事不仅是一个了不起的商业故事，也是当今文化深刻改变的反映。Instagram是自拍走红的源头，整整一代年轻人都在用这款应用来表达自己和观察世界。人们通过它来寻找各种视觉灵感，掀起各种潮流，最终它改变了人们的生活、娱乐、休闲、社交，甚至是工作和商业模式。2012年4月10日，Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。美国历史上第 一个估值高达10亿的应用软件。2018年，Instagram估值超过1000亿美元。目前月活跃用户数10亿。2020年全球价值500大品牌榜中，Instagram排名第57位。 本书是关于Instagram的图书，解密Instagram如何改变生活、社交与商业。也是《金融时报》和麦肯锡2020年度商业书籍。本书详细介绍了马克·扎克伯格与凯文•斯特罗姆之间相爱相杀的博弈故事。同时教你如何打造和运营一款估值千亿的爆品社交应用。 全书核心要点： 1.创始人研发跨时代产品的艰苦历程：新奇的创意，结合自己的兴趣爱好 ，找到空白点。 2.合伙人的重要性：好的联合创始人，往往具备共同的经历和兴趣带来的信任和热情，以及敢于承担风险的勇气。 3.如何说服投资人：早期投资，人比事更重要，不仅要把事情讲清楚，也要学会制造稀缺性，好的谈判技巧也很重要。 4.成功后的兴奋与迷茫：只有“关键员工”才能成为亿万富翁。 5.被收购企业的两难困境：不成功不行，太成功也不行。 6.创始人的最终结局：放弃初衷OR黯然离场。 7.哪种应用具有较大潜力：短期在年轻人里流行，上一代人看不懂的事物。 8.创业初期，发现商业模式不靠谱要及时转型：创造性地解决用户真实存在的痛点问题，并且对自己的产品形态要有深入思考，避免人云亦云。 9.巨头收购初创企业的方式和原因：大棒+胡萝卜；要么自己更有趣，要么收购威胁者。 10.如何让用户上瘾：粉丝数+关注度+照片获得的点赞数。 11.如何成为爆品：不断改良，增加新的功能，提升产品影响力，吸引大众注意力。 12.现象级的产品如何影响社会财富的流动：网红制造机，名人聚集地，新型商业模式。 13.一款拍照软件如何改变社交：推荐给哪些用户、推出哪种产品、如何衡量成功。 14.社交应用如何改变世界：玩转INS，达到社会地位的飞跃，解锁商业潜力。
作者简介:
：彭博社记者，负责报 道社交媒体公司，对业内具有较大影响力的人物进行了频繁而广泛的采访，包括Facebook的首 席执行官马克·扎克伯格和首 席运营官谢丽尔·桑德伯格，Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔和Twitter的创始人
之一杰克·多西等。在商业新闻领域，莎拉·弗莱尔被评为20位具有影响力的女性之一。2018年6月，她入选了战略传播和数字代理公司Rational 360评选的全球前50位记者。此外，她还获得过美国商业编辑和作家协会的多个奖项。
